近几日，欧美各国陆陆续续开始放年假，其直接影响就是，不少卖家发现自己的订单也开始“休假”，销量飞流直下三千尺。
从上周五（12月20日）开始，大量卖家订单呈现断崖式下滑的局面，流量下滑、单量下降的情况持续了好几天，仅少部分卖家单量较稳定，大部分卖家均表示“单量暴跌超50%”。
特别是这两日，平安夜（12月24日）和圣诞节当天（12月25日），周末海外用户忙于圣诞节狂欢，多个卖家原先有几百单的产品开始突然暴降至几十单，甚至还出现了0单！
针对这两日的骤跌情况，卖家反馈一致，只是跌幅不同：“19号就开始下滑，21号之后基本是几十单，24号居然挂0了”“平安夜睡前看销量好酸爽，有一种店铺没了的感觉。”“老外过节东西都不买了，销量直接一路飙车，往下坡飙。”“做的亚马逊、Temu，店铺在圣诞节的销量都达到了冰点。”目前来看，不只是亚马逊，其他跨境电商平台也有类似情况。而造成这两日单量下跌的原因，主要还是以下几个方面影响：从12月20日起，欧美国家陆续进入圣诞假期模式，尤其是学校已经全面放假，通常情况下，欧美人喜欢将圣诞节和新年假期与年假相结合，以形成一段较长的连续休假时间。有些人的假期从12月22日开始，持续到1月5日，整整两周时间；而有些人则选择更早开始放假，从12月20日就开始享受假期。每逢周末和国外节假日，流量会有所下滑，单量都会有所下降锐减1/3左右。除了假期因素，物流配送方面也出现了时效问题。
部分卖家注意到，亚马逊上某些圣诞相关产品的标签已经更新为圣诞节后才能送达。许多卖家即便选择加急处理，也可能面临货物要到2025年才能开始配送的情况。
一方面，节假日期间物流运输公司和快递公司的运营时间缩短、人力减少，货物操作全面滞后，导致货物配送延迟。另一方面，部分仓库拥堵，如 LGB8、ONT8 等仓库拥堵严重，卡板难获，仓库拒收频繁，卖家面临断货风险，这也影响了商品的及时供应和销售。与此同时，美国中西部和东北部的机场和公路正在遭受暴风雪极端天气影响。美国气象局预计将带来至少四英寸的降雪，恐造成道路湿滑，配送时效显著减缓。由于流量减少和消费者购买意愿降低，即使卖家投放广告，其转化率也不如平时，广告投入产出比失衡，导致很多卖家在假期选择降低广告预算或暂停广告投放，进一步影响了商品的曝光和销量，从而导致单量下跌。1、关注排名情况：重点关注小类目排名和关键词排名，若小类排名稳定，关键词排名稳定则为正常情况。若排名下降较快，可用促销工具刺激销量。2、谨慎调整广告：以调整预算、否词为主，少动竞价、广告位调整、竞价策略。主要出单广告活动尽量保持预算不动，非主要出单的高 acos 广告投放，可以适当收缩预算，非主要出单的高点击不转化广告投放，可以暂时暂停，并每天否定既不相关又不出单的低绩效词。3、合理安排促销：根据往年历史数据，圣诞假期期间 BD/ID效果很差，性价比较低，建议取消1月5日前的 BD/ID大促，可以提报1月6日那一周的 BD/ID。4、对于季节性产品：集中资源在表现好的ASIN上，利用自动和手动广告相结合的方式，重新激活搜索流量，提高广告效率。5、新品推广方面：新上架的产品可以先开 20%-30% 的优惠券；先开几个自动广告，跑跑词做收录，不要大范围扩张广告。打开 vine 计划快速送 vine，积累数据。送完预期的 vine 计划产品数量，可以把链接停售，等待1月5号再开售。总之，不要在圣诞假期的时候去扩张预算，而是保守策略稳定单量，尽可能减少流量下滑带来单量波动过大。
至于单量何时恢复，取决于假期长短，通常也需要一到两周才能恢复到正常水平，所以卖家不必过于焦虑，这段时间可以沉下心来想想明年的计划~，另外提前选择好一个合格的物流伙伴也是非常重要的，华国跨境物流拥有5万方海外仓和福建、浙江、广东多个仓库以及多个海陆空航线，凭借专业的团队、丰富的经验和广泛的业务网络，将保障您的货物准时送达。
