118 亿美元！2025 美国黑五线上销售创纪录，AI 成最大黑马

Lynn
2025-12-01
🔥黑五战报新鲜出炉！2025 年美国黑色星期五在线销售额首次突破 110 亿美元大关，以 118 亿美元的成绩刷新历史，全球电商市场也迎来新一轮爆发。从 AI 驱动消费到先用后付普及，今年黑五的消费逻辑正在被彻底重构！
一、线上销售再攀高峰，移动端成绝对主力
美国黑五在线销售额达到118 亿美元，同比增长 9.1%。这一数字不仅延续了 2014 年以来的增长趋势，更较十年前增长逾三倍。
单日消费节奏尤为强劲：

  • 10 时至 14 时，消费者平均每分钟在线消费1250 万美元

  • 截至 18:30，在线消费累计达 86 亿美元

  • 移动端贡献55.2% 的销售额，金额高达 65 亿美元

二、线下消费增速温和，理性消费成主流
线下购物虽保持活跃，但增速明显放缓：

  • 整体客流同比增长 1.17%

  • 百货客流增长 7.9%，美妆与健康类门店却下降 7.7%

分析认为，消费者已告别疫情后的 “报复性消费”，更倾向于按需购买 + 高性价比的消费模式。
三、AI+BNPL，双引擎驱动消费变革
今年黑五的最大亮点，莫过于 AI 与先用后付（BNPL）的强势崛起。
✨AI 成消费决策核心推手

  • AI 来源的电商网站访问量同比激增805%

  • AI 引流用户的购买转化率比其他用户高 38%

  • 全球范围内，AI 直接驱动142 亿美元在线销售，其中美国贡献 30 亿美元

AI 在电子游戏、家电、玩具等品类的搜索中应用尤为广泛，AI 代理服务的对话量更是较感恩节增长 42%。
💳BNPL 支付持续扩张

  • BNPL 使用量同比增长 8.9%，带动 7.475 亿美元在线消费

  • 80.7% 的 BNPL 交易发生在移动端

  • 小型与中型卖家的 BNPL 交易增长达 17%

消费者更爱在电子产品、服装等品类使用分期支付，Adobe 预计网络星期一 BNPL 将贡献 10.4 亿美元销售额。
四、社交与网红经济，流量变现新路径
社交媒体驱动的销售占比达到 3.4%，同比增长 54.5%，彻底扭转 2024 年零增长的局面。
联盟渠道（含网红）贡献了 21.9% 的收入，同比增长 11.7%，社交电商已成为黑五销售的重要增长点。
五、全球市场火热，Shopify 表现亮眼
全球黑五在线销售额达 790 亿美元，同比增长 6%。电商平台 Shopify 的成绩单尤为出色：

  • 全球卖家销售额达62 亿美元，同比增长 25%

  • 销售峰值每分钟消费 510 万美元，超去年同期

  • 平均客单价达 117.93 美元，美妆、运动服成热销品类

最畅销国家为美、英、德、澳、加，洛杉矶、纽约、伦敦位列城市销量前三。跨境订单占比 17%，显示全球消费互联性持续增强。
六、黑五消费趋势总结

  1. 线上化：移动端成为消费主战场，线上销售增速远超线下

  1. 技术化：AI 深度渗透消费决策全流程，成为电商流量新入口

  1. 普惠化：BNPL 支付降低消费门槛，中小卖家迎来新机遇

  1. 社交化：社交媒体与网红经济成为销售转化的重要渠道

今年黑五不仅是一场消费盛宴，更是电商行业技术变革的缩影。随着 AI 与新支付方式的持续渗透，未来的消费市场还将迎来更多可能性！

分享