圣诞销售旺季本是亚马逊卖家冲刺业绩的黄金期，却藏着一笔“隐形支出”亟待警惕！最新消息显示，2025年12月11日至25日期间，亚马逊广告后台将默认激活“Increase bids by 50% All day”规则，无需卖家确认即可自动提高广告竞价50%，直接推高广告成本。
值得注意的是，这并非平台首次“未获批调竞价”。早在2025年3月春季促销期间，亚马逊就曾启用类似默认提价规则，当时不少卖家因未及时察觉，导致广告预算快速消耗，利润空间被大幅压缩。两次旺季均采用同一套“默认激活”模式，引发业内对平台规则透明度的热议。
对卖家而言，此次自动提价的影响尤为直接。一方面，圣诞期间诸多节日属性商品（如圣诞装饰、礼品等）本身依托自然流量就能实现高曝光与转化，无需额外支付高额竞价成本；另一方面，若卖家同时启用动态竞价、分时溢价等策略，提价规则还可能叠加生效，导致单次点击成本翻倍，原本的盈利模型直接被打乱。有家居品类卖家测算，核心关键词原CPC1.2美元，提价50%后涨至1.8美元，单单广告成本从15美元飙升至22.5美元，利润直接腰斩。
针对这一情况，业内人士紧急提醒：所有亚马逊卖家需立即核查广告后台设置，避免不必要的支出损失。具体取消路径如下：
1. 登录亚马逊卖家后台，进入“广告”板块，选择“广告活动管理”；
2. 选中正在运行的所有广告活动，进入详情页面后找到“Additional changes”界面；
3. 进入“Automated tasks using rules”板块，查找“Increase bids by 50% All day”（圣诞旺季）或“Increase bids for high-traffic days”（通用高流量日）选项，取消默认勾选状态。
此外，资深卖家建议，旺季期间可进一步优化竞价策略：放弃“动态竞价-提高和降低”模式，优先选择“仅降低”或固定竞价模式；同时分时段调控预算，将资金集中投向转化高峰时段，减少低谷期的无效支出。对于多账号、多站点运营的卖家，需逐一核查所有广告活动，避免遗漏任一环节。
当前圣诞旺季已进入关键阶段，广告成本的细微变化都可能影响最终盈利。建议卖家尽快完成后台核查，牢牢掌握成本控制权，让旺季盈利不被“隐形提价”侵蚀。